Quand on joue un rôle public, qu’on soit un homme ou une femme, l’apparence a son importance. Pour séduire un vaste auditoire, certains codes sont donc à respecter afin d’éviter que l’image ne face ombrage au message. À l’ère des communications de masse et des médias sociaux, les images des hommes et surtout des femmes publiques sont étudiées sous toutes leurs coutures. Ainsi, avoir une vie publique demande parfois d’avoir recours à des faiseurs d’images, pour contrer les critiques de plus en plus nombreuses.